微软 Microsoft（美国）

微软 Microsoft 的起点是软件，而非一台挂着自家商标的电脑。1975年，比尔·盖茨（Bill Gates）与保罗·艾伦（Paul Allen）围绕早期个人计算机开展软件业务。计算机历史博物馆记载，两人把 BASIC 语言解释器授权给 Altair 8800 的制造商 MITS，让这类面向爱好者的计算机有了可使用的编程语言。微软由此进入个人计算机产业：它提供让机器执行任务的软件，与制造机器的厂商合作。这段经历也使微软的品牌历史与个人电脑的软件商业化紧密相连。

1981年，IBM推出搭载微软 MS-DOS 1.0 的个人电脑，成为微软发展中的重要节点。此后，Windows逐步成为其面向个人电脑的代表产品。微软官方年表分别记录了1990年的 Windows 3.0、1995年的 Windows 95，以及后来的 Windows XP、Windows 7、Windows 10 等版本。这些产品属于公司成立之后不断发展的操作系统系列，跨越了多代个人电脑。相比只围绕单款设备建立识别度的品牌，微软更鲜明的存在方式，是让用户在不同电脑上接触到同一软件平台与熟悉的操作环境。

办公软件构成了微软另一张清晰的名片。官方年表将最早版本 Office 办公套件的推出时间列为1989年，之后的XP版、2003版和2010版，让Office持续出现在不同时期的办公电脑中。Office把日常办公应用组织为一套产品，延续了微软以软件服务工作场景的特色。2011年推出的 Office 365，则把这一产品家族带向在线服务与订阅形态；2020年，微软又介绍了 Microsoft 365 个人版和家庭版订阅。从按版本辨认的办公套件到持续提供服务的订阅产品，办公业务的变化也是微软从传统软件公司向服务平台扩展的一部分。

微软同样拥有直接面向消费者的硬件品牌。Surface于2012年随 Windows 8 上市，它的产品家族后来逐渐扩展：Pro、Book、Studio与Laptop各有自己的名称和产品形态。官方年表中，2014年的 Surface Pro 3、2015年公布的 Surface Book、Surface Studio在2016年亮相，以及2017年推出的 Surface Laptop，勾勒出这一家族不断拓展的过程。Surface让微软能够把设备设计与软件体验放在同一产品中表达，而它的各个系列面向不同使用形态。

娱乐领域则由 Xbox形成另一条长期产品线。首代 Xbox于2001年推出，Xbox 360于2005年上市，Xbox One于2013年上市，此后又有 Xbox Series X 等产品。它与 Surface的区别不仅在外形，也在于主要围绕游戏娱乐而非日常办公建立产品身份。操作系统与办公应用，加上Surface电脑和Xbox游戏设备，呈现了微软的多面性：既有跨设备的软件平台，也有办公服务和自有设备。其品牌特色并非所有业务都做成同一种硬件，而是持续把软件与具体使用场景结合，让工作、个人计算与游戏各自形成可辨认的产品家族。