BananaUnder/蕉下（中国）

BananaUnder/蕉下是深圳减字科技有限公司于2013年创立的城市户外品牌。品牌初期由马龙和林泽两位创始人推出首款防晒产品，随后在国内防晒服饰及伞具行业展开业务布局。品牌主要结合城市生活与休闲运动等户外活动场景，提供具有特定防晒和保暖等功能定位的实体产品，构建了多层次的城市户外产品矩阵。

伞具是蕉下早期切入市场的核心起点品类。2013年，蕉下推出了双层小黑伞。这款雨伞在伞布上使用了L.R.C涂层，用于日常户外的阳光遮挡。此后，品牌围绕便携性不断延伸伞具产品线，陆续推出了口袋系列伞以及胶囊系列伞等款式，这些折叠伞具产品奠定了品牌早期的市场基础与产品辨识度。

随着业务规模的扩大，蕉下的主打品类从单一伞具全面扩展至防晒服饰及各类户外配件。目前的服装和配饰分类包含了冰薄防晒披肩外套、冰薄防晒袖套、冰薄防晒口罩、帽子以及墨镜等。近年来，品牌还将产品线进一步延伸至更广泛的户外装备领域，正式涉足鞋履市场，形成了涵盖服装、配饰、鞋履的多元化组合体系。

在品牌营销与渠道运营方面，蕉下高度侧重于线上平台与内容营销体系的构建。根据其招股书披露的具体数据，品牌建立了由直播带货、产品测评和软文推广等形式组成的新兴线上营销矩阵。仅在2021年，蕉下就与超过六百名KOL（关键意见领袖）展开了直接合作，其中包括多位电商平台的头部主播，将品牌商品通过内容合作与线上零售渠道联系起来。

这种以社交媒体宣发和电商平台服务为主的运营模式，使得广告及营销开支在蕉下的总收入中占比较高。在这些渠道布局的阶段，蕉下于2019年至2021年间扩大了经营规模。2022年，品牌运营相关主体蕉下控股有限公司正式向港交所递交了招股说明书，申请在主板挂牌，这是其经营发展中的一项资本市场安排。