Schwarzkopf/施华蔻（德国）

Schwarzkopf/施华蔻是以洗发、护发、染发和造型产品见长的德国美发品牌。它的起点是1898年：化学家兼药剂师Hans Schwarzkopf在柏林夏洛滕堡的Passauer Straße开设一家经营药材、香水等商品的店铺。后来让这个姓氏成为美发品牌的，是用于清洁头发的产品。早期的黑色人头标志也与Schwarzkopf这个姓氏有关，其德文含义就是“黑色的头”。这段药店创业史，属于品牌的来源，并非今天所有洗护产品的药品身份。

施华蔻最初的重要产品是需要溶于水使用的洗发粉，出现在二十世纪初；1927年又推出液体洗发产品。洗发粉与今天直接喷在头发上的干洗喷雾，用法并不相同。随后品牌的品类逐渐扩展，既做头发清洁，也进入染色、烫发和定型领域。1930年代已有烫发产品，1947年的Onaltherma冷烫产品则代表另一段技术发展；这些历史产品说明它很早便参与发廊服务，而不只是生产日常洗发水。

面向家庭使用的产品中，Schauma、Gliss、Taft各有不同的历史角色。1949年推出的Schauma以洗发产品积累知名度；1952年的Gliss喷雾护发产品体现了品牌对发丝护理的拓展；1955年问世的Taft发胶则把重点放在发型固定上。后来消费端还发展出got2b等造型品牌，产品表达更贴近街头发型和个人风格。洗护、护发与定型因而不是同一种用途的不同包装，而是围绕清洁、梳理和塑造外观形成的产品组合。

品牌另设面向发型师及沙龙的专业业务，使用Professional专业线标识。IGORA ROYAL属于专业染发产品，OSiS则属于造型系列，两者承担的工作不同：前者围绕发色变化，后者围绕发型形态与造型表现。专业端还把产品与培训联系起来，ASK学院和教学活动是其沙龙业务的一部分。与面向家庭的洗护和染发产品相比，沙龙体系更强调由发型师结合发况、目标发色和操作步骤来完成服务；同属施华蔻，也不意味着家用与专业产品采用同一配方。

1995年，汉高Henkel收购施华蔻，这是品牌归属的重要转折，与1898年的创业起点相隔近一个世纪。此后消费业务和专业美发业务分别面向家庭用户与发廊展开，保留了不同的系列和使用场景。施华蔻的辨识度由这段长期发展的美发产品史构成：从洗发粉、液体洗发产品，到护发、染发、烫发与定型，既有日常打理，也有依靠专业人员操作的服务。具体产品的用途仍由所属系列和标签决定，不能仅凭品牌名称便推定具有防脱生发作用，染发产品也须遵循各自的过敏警示与使用说明。